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家具低價也不好賣宜家無奈投資商業地產家具

发布时间:2019-11-09 00:32:23

家具低价也不好卖 宜家无奈投资商业地产_家具

金融危机之下,全球家居巨头宜家也面临销售增速放缓的局面"宜家中国09财年的店面销售额同比增长了16%"宜家中国零售经理吉利安在上周的新财年媒体见面会上坦言,增长主要来自大连新店的销售贡献,剔除这一因素,各地原有门店销售额仅与08财年基本持平这样的局面让宜家不得不将"低价策略"进行到底9月1日开始,调低500多种产品的中国区零售价格,降幅最高达20%-30% 此前不久,宜家已裁撤厦门、武汉和成都三地的贸易办公室,涉及到的员工近70人但令人诧异的是,宜家同时也在不断追加中国市场投资,包括斥资过亿在上海投建唯一的境外全资产品检测中心,新成立英特宜家购物中心,拟进军中国二三线城市等凡此似乎预示,宜家在中国的发展策略已经开始转移 令人诧异的是,宜家在裁撤三地贸易办公室的同时,也在不断追加中国市场投资,包括斥资过亿在上海投建唯一一境外全资产品检测中心,新成立英特宜家购物中心,专门负责在中国投资开发商业地产凡此似乎预示,宜家在中国的发展策略已经开始转移 H M已然准备打擂 据宜家最近针对会员的消费心理调查,中国消费者目前仍旧认为宜家是中高档产品,这对一向靠薄利多销取胜的宜家来说是个坏消息吉利安说,"低价是宜家的长期策略,宜家一直把自己定位为’大众品牌’这次启动5年来最大规模降价,是从中国市场目标消费群界定出发,以便接下来向二线城市挺进" 但宜家"低价策略"在中国遇到更多厉害的狙击手比如众多不太考虑环保因素的作坊式家具生产厂家,其制造出来的"山寨版"产品能够比宜家便宜一半 "由于价格上不能有效地征服中国消费者,所以宜家不能充分发挥其商业模式的根本优势"何姓中国家居业专家表示,"虽然宜家认为其独特的生产、经营理念和管理模式具有不可复制性,但同样来自瑞典的时装品牌H M已正式进军家居市场,新出炉产品目前虽还没有在中国出售,但已准备和宜家打擂未来,宜家要想保持在中国家居市场的地位,必须在保证产品品质前提下,进一步将门店扩张到中国二三线城市" 09财年销售仅增长3% 显然宜家的日子也不太好过,即便从最新发布的财报来看,财政未有亏损现象,但形势也颇不轻松截至2009年8月30日的09财年中,宜家全球店面销售额同比增长约3%,中国销售总额同比增长16%低于08财年全球业绩增幅10%,中国业绩增幅25%的水平 "宜家集团销售额比预期减少了7%,目前首要任务不但要让销售市场活跃起来,还要进一步压缩运营成本"宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德在近期接受瑞典媒体采访时表示,接下来将面向产品部和物流部裁员,力求使内部运作更具效率,但并未公布新一轮裁员具体数字及时间、地点等信息 在截至今年6月的过去10个月中,宜家已在全球范围内裁员5000人包括裁撤中国区的厦门、武汉和成都三地贸易办公室,涉及到的中国员工近70人而宜家中国表示,目前尚未接到总部关于裁撤新计划的通知 英特专职负责商业地产 但这并不意味宜家将停止扩张的步伐实际上,宜家发言人Charlotte Lindgren称,下一步将在全球开50家新店,届时将雇用新员工具体到中国市场,"沈阳店将于2010年开业;北京二店占地面积15万平方米,将建成亚洲最大的宜家旗舰店;上海二店也确定落子浦东;无锡已经拿到开发地块"吉利安向透露,接下来的新店都是采用自购土地、自建商场的模式开发运营 而在今年年初,宜家已在中国成立英特宜家购物中心,专门负责在中国投资开发商业地产业界传言,宜家还计划将其亚洲市场总部从新加坡迁至上海对此,吉利安没有正面回应,但表示,亚太地区是宜家非常看好的潜在市场,尤其是中国目前宜家已在上海建立两个分拨中心,负责整个亚太地区乃至全球的大件耐用家居用品(低速流转家居消费品)的统一采购和物流配送,并已投入巨资在上海建设宜家产品质量检测中心据悉,该检测中心将于2010年1月开幕,这也是宜家除瑞典以外,在境外地区唯一设立的全资检测中心 凡此裁员、降价、门店扩张等举措,都是"宜家致力于成为中国家居解决方案的领导者"吉利安说

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